2017
La plus haute marche du podium
Il y avait du beau monde, ce 23 novembre, pour assister au sacre de la communication digitale d’Audencia Business School. En présence de 1 200 communicants venus de tous les horizons et de la France entière, Frank Dormont et sa dream team ont reçu le prix d’honneur du jury des 31e Grands Prix COM-ENT pour l’écosystème digital conçu et déployé par l’école. Une consécration qui n’est pas montée à la tête de Frank Dormont, directeur de la communication, heureux – et lucide : “Ce prix est une invitation à poursuivre notre travail. Une récompense doit être lue sous deux angles d’analyse complémentaires : comme un satisfecit pour l’effort consenti naturellement, mais aussi comme une incitation à aller plus loin.” Ce qui a séduit le jury ? Frank Dormont a sa petite idée : “Les initiatives et les innovations de 2017 ont plu, c’est indéniable. Le passage au numérique de notre rapport d’activité, désormais réalisé sous forme d’application web responsive design et le déploiement des plateformes Panka et Together ont fait mouche. Ce qui est somme toute logique, car ces innovations sont également plébiscitées par leurs utilisateurs quotidiens.” Panka, Together ? “Panka est une plateforme de gestion et de diffusion des contenus partagée avec l’ensemble des directions transverses de l’institution. Together est, elle, la plateforme communautaire des Alumni, qui permet la mise en réseau des 23 000 diplômés et des étudiants, le partage d’offres et de bonnes pratiques, et la constitution de forums et de groupes.”
Le digital, la panacée ? Frank Dormont remet les choses dans leur juste perspective : “Ce n’est pas notre seul engagement car nous avons aussi beaucoup fait dans le domaine de l’événementiel cette année. Toutefois, il est indéniable que sa capacité de démultiplication, la fiabilité et la qualité des outils dont nous disposons, nous permettent d’atteindre des objectifs élevés en étant socialement responsables. La RSE est le creuset de notre institution ; la communication digitale, un moyen parmi d’autres pour s’y conformer.”
Autre succès des actions ciblées et performantes en communication et en marketing : l’envolée du nombre de candidats et d’étudiants dans tous les programmes @audencia, de 2 800 étudiants inscrits en 2011 à plus de 4 700 étudiants (hors FC) en 2017 – l’objectif Audencia 2020 est donc largement atteint concernant ce critère.
